Como muchos de ustedes saben, desde hace unos meses me incorporé al depto interactivo de TBWA, por lo que cada vez que algún esfuerzo nuestro de resultados, compartiré mi alegría con ustedes :)
Con mucha alegría les cuento que luego de varias semanas de trabajo en el proyecto, nos confirmaron que somos la agencia encargada de la presencia en Facebook para Nivea en Argentina. Lo cierto es que ya estábamos llevando adelante algunas campañas bastante exitosas para la marca (como el "Entrenamiento Facial Nivea"), de las cuales les hablaré más adelante (porque fue un gran desafío del que se aprendió muchísimo) y ahora tenemos la oportunidad de ir a una escala mucho mayor, generando una comunidad alrededor del perfil institucional de la marca.
Ideas hay muchísimas, y ya estamos trabajando en ponerlas en marcha. ¡Los mantengo al tanto!
Más info en Dossiernet.
miércoles, octubre 20, 2010
miércoles, febrero 17, 2010
lunes, noviembre 30, 2009
Maqueros y linuxeros boicotean una campaña de Windows 7
Microsoft quiso aprovechar el tirón de Twitter y el poder de la participación en tiempo real organizando una campaña de promoción de Windows 7 que constaba de una gran pantalla ubicada en una populosa tienda en la 5ta Avenida, en plena ciudad de Nueva York. La idea era bastante sencilla y ya la venimos viendo bastante replicada en estos últimos tiempos, desde campañas de promoción en la transmisión de determinadas cadenas americanas de TV, hasta ejemplos en la vida real como lo es el de este caso. Todos los usuarios de Twitter que así lo desearan podrían mostrar sus mensajes enviando sus saludos y deseos para estas próximas fiestas utilizando el hashtag #HolydayWindows. Los mensajes serían vistos por miles de personas que transitan diariamente la concurrida tienda.
El problema comenzó cuando miles de usuarios y fanáticos de Mac y Linux se enteraron de la iniciativa y aprovecharon la oportunidad para boicotear la pretendida promoción del OS de Microsoft. Fue así como, utilizando el hashtag adoptado para la campaña, comenzaron a enviar mensajes del tipo "comprate una Mac... Felices fiestas!" o el contundente "feliz pantallazo azul!"
Más allá de las preferencias personales en cuanto a sistemas operativos, creo que el boicot era algo muy fácil de hacer y que se veía venir. Pero no por eso hay que quitarle mérito a la repidez con la que reaccionaron. Así que... ¡a tomarlo con humor! No siempre es buena idea el uso de Twitter y de servicios en tiempo real para promocionar un producto. Sobre todo cuando se trata de productos que pueden generar determinados fanatismos y rechazos.
